TP1: Análisis de sitios web

TP1: Análisis de sitios web

Consigna: a partir de los sitios web de dos organizaciones dadas, analizar el discurso de identidad resultante, identificando los vectores de identidad mencionados por Joan Costa y destacando los públicos a los cuales se dirige.

Actividad: utilizar dos organizaciones que compitan en el mismo escenario de mercado. Las mismas deber se comparadas en un documento de texto. Deberán describirse, en el análisis, los siguientes vectores de identidad: nombre, logotipo, isotipo (isologotipo o imagotipo si los hubiese), colores e indicadores objetivos.

Evaluación: se evalúa el análisis de los vectores y la definición de cada discurso de identidad.

Análisis del discurso de identidad - Texto de Iribarren y Savall (referencia a Joan Costa).

Casos:

1. Mercedes-Benz (www.mercedes-benz.com.ar) – Ford (www.ford.com.ar)

2. Nestlé (www.nestle.com.ar) – Bonafide (www.bonafide.com.ar)

3. Subway (subwayargentina.com) – McDonalds (www.mcdonalds.com.ar)

4. Starbucks (www.starbucks.com.ar) - Café Martínez (www.cafemartinez.com)

 ANÁLISIS DE LOS VECTORES

1. Nombre:

a) Clasificar por tipos:             Patronímicos

Simbólicos

Descriptivos

Toponímicos

Contracciones

b) Breve análisis a qué remiten, a qué hacen referencia, qué atributos se desprenden del nombre.

2. Logotipo:

a) Breve descripción del logotipo.

b) Significación de la tipografía, qué atributos connota.

3. Simbología gráfica:

a) Descripción y análisis del signo no verbal:            Isotipo

Isologotipo

4. Identidad cromática (colores)

a) Detectar cuál es la “función identificadora” del color o los colores escogidos por la organización. ¿Cuál es su resonancia simbólica?: ¿qué significa cada color elegido o la combinación de varios de ellos?

5. Identidad cultural

a) Identificar “el modo de ser”, “el carácter”, “el comportamiento” de la organización, teniendo en cuenta “el hacer técnico o funcional” y “el hacer cultural”. ¿Qué “valor diferencial” otorga ese estilo?

6. Arquitectura del ambiente

a) Identificar “el estilo” del lugar físico de la organización y describir qué sentido connota.

- DEFINIR EL DISCURSO DE IDENTIDAD RESULTANTE y destacar el o los públicos a los cuales la organización se dirige.